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微醺時代，含酒精飲料搶“飲”啤酒市場？
發布時間：
2022-08-22
來源：
啤酒板
近年來，隨著酒水消費結構的轉變，中國低度酒市場呈現出巨大的發展態勢。據艾媒咨詢顯示：中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長，預計2022年將突破5000億元。
廣闊的市場前景吸引了眾多品牌入局，熱鬧的低度酒賽道，各品牌百花齊放。宗馥莉自創品牌KellyOne布局低度酒品類，創新推出“三度半”氣泡酒品牌；可口可樂公司在中國市場首次推出含酒精飲料托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡；2021年誕生的新銳氣泡酒品牌—大于等于九輕卡型氣泡酒也是其中的一員......
那么，這些低度酒的崛起，能否對啤酒品類造成了威脅。
低度酒搶占啤酒市場份額？
啤酒雖仍是酒飲賽道的主力。據峰瑞資本報道，從銷量上來看，啤酒是中國酒飲賽道銷量第一名，占比76%。但啤酒仍然面臨著成熟期的陣痛。啤酒銷量在中國市場已連續五年下滑。
此外，啤酒的主要消費人群集中在20-50歲，而隨著近年來我國老齡化趨勢日益加劇，20-39歲消費群體人數減少。加上新一代消費人群的酒類消費調性更加偏向理性、健康、時尚、個性，年輕消費者更熱衷于低度酒。
不僅如此，據統計，中國擁有4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億的消費支出，早已經成為眾多消費領域爭奪的目標群體。在酒水消費方面，女性消費者更喜歡微醺的感覺，這一需求直接帶動了低度酒的走熱。
有行業人士指出，低度酒作為啤酒產品的增量或替代，與啤酒擁有相同的飲用場景、相近的酒精度數，口感更加清新、口味更豐富，更易入口，也符合年輕人對新一代低度酒飲更健康、更潮酷的需求。因此，低度酒在一定程度上搶占了啤酒的市場份額。
啤酒品牌搶占低度酒賽道
除了新興品牌強勢入局，一些傳統啤酒品牌也是低度酒賽道中的一員。
2016年，百威英博收購了來自波士頓的一家制造含酒精氣泡水的公司，并改名為Bon Viv；百威中國推出低度氣泡茶酒品牌For Chill浮起......百威英博還曾表示，在未來兩年，準備投入十億美元的資金來擴大旗下含酒精氣泡水的業務。
嘉士伯旗下品牌樂堡近期也推出蘇打氣泡酒系列產品，并首先登陸抖音電商樂堡啤酒旗艦店。
波士頓啤酒公司旗下的Truly在全美含酒精起泡酒中市場中占據了26%的份額，其年增長率高達2207%。
除此之外，科羅娜、喜力、帝亞吉歐也紛紛入局。對于有品牌力和渠道優勢的傳統啤酒品牌而言，入局低度酒市場來說是具有一定的優勢的。
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